5 tendances de la publicité programmatique d’Appnexus
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5 tendances de la publicité programmatique d’Appnexus


Appnexus a publié son livre blanc sur le programmatique cet été

Voici 5 grandes tendances à retenir:

  • Développement continu des acheteurs avec responsabilisation de certains annonceurs en programmatique ainsi qu’une ancienneté et consolidation aux côtés des trade desks des agences
  • Efforts importants des parties prenantes pour lutter contre la fraude (ex: détection de la fraude URL)
  • Forte intensité des dépenses programmatiques pour les éditeurs / agences programmatiques dont les inventaires sont considérés comme plus élevés au détriment des réseaux publicitaires
  • Augmentation des offres spéciales permettant aux acheteurs de valoriser les achats programmatiques en établissant des relations privilégiées avec des partenaires (ex: accès prioritaire à certains inventaires)
  • Forte diversification des formats existants avec une croissance particulièrement forte de l’impression programmatique locale et mobile

L’avis de VERTONE

Ces tendances confirment l’opportunité pour les marques médias développer des plates-formes programmatiques personnalisées qui combinent puissance et inventaires de premier ordre.

Appnexus

LE-PROGRAMMATIQUE_Whitepaper_2015_V3

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