Snapchat va-t-il révolutionner la télévision vidéo verticale?
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Snapchat va-t-il révolutionner la télévision vidéo verticale?


Depuis près de 10 ans, les groupes audiovisuels sont soumis à un tsunami qui multiplie les écrans, les plateformes, les usages et les modèles économiques.

La rediffusion des émissions de télévision permettait aux clients de choisir les heures de visionnage de leur programme. Netflix a ensuite révolutionné la programmation en ajoutant des recommandations individuelles.

En contenu court, Youtube atteint des audiences massives pour des extraits TV et a créé de nouvelles polices de caractères courtes, dynamiques et sans contextualisation (Studio Bagel, Golden Moustache, écriture New FranceTV, etc.). Fin 2014, la lecture automatique de Facebook a cassé ce modèle en créant un nouveau format vidéo « encore »: la pertinence des premières secondes (après 15 secondes, 66% des téléspectateurs ont été abandonnés) et le son plus exigeant en termes de capacité à regarder sans lui ( » lecture automatique silencieuse). Les chaînes de télévision qui viennent de finir d’apprivoiser Youtube devraient imaginer la meilleure façon d’aborder Facebook de manière rédactionnelle (et économique).

Cependant, la domination excessive annoncée des écrans mobiles (plus de 30% du temps passé sur les écrans mobiles, desktop, TV en tout cas) va encore créer une pause vidéo.

Le mobile étant principalement utilisé verticalement, Snapchat a créé un nouveau format simple et logique: vidéo verticale.

En fait, la consommation vidéo sur les appareils mobiles commence généralement verticalement et se termine parfois horizontalement.

Qui n’a jamais regardé une vidéo tout en gardant son mobile vertical et en n’utilisant qu’un tiers de son écran? À quand remonte la dernière fois que vous avez tourné votre écran horizontalement pour mettre fin à une vidéo Youtube, Facebook ou autre?

Ne préférez-vous pas le regarder verticalement tout en profitant de tout votre écran?

Cela pourrait être la plus grande révolution vidéo sur Internet

La vidéo verticale défie chaque étape de la chaîne de production.

Un nouveau post sans contexte: Raconter une histoire nécessite souvent un plan large pour mettre en valeur le personnage principal. Le mode vertical ne le permet pas et nécessite un pré-typage beaucoup plus simple ou beaucoup plus animé pour clarifier l’environnement avant de revenir au personnage principal.

Prise de vue verticale avec des caméras conventionnelles?

Actuellement, les caméras tournent au format paysage et contrairement aux caméras, elles ne sont pas conçues pour être montées horizontalement.

Repenser l’ergonomie des outils d’assemblage

Il sera possible d’utiliser un outil d’édition conventionnel pour travailler avec la vidéo verticale. Cependant, l’ergonomie de ces outils est conçue pour l’édition de vidéos horizontales.

Distribution ou refonte des lecteurs, des timelines et des formats de page: Tous les joueurs sont horizontaux et tous les points saillants des chronologies, des pages d’accueil et des pages d’articles sont également horizontaux.

Une révolution trop grande pour être réalisée aujourd’hui

Malgré les publicités de Snapchat, très peu de médias proposent aujourd’hui de la vidéo verticale. Les 12 partenaires du service Discover font des boucles verticales de 3 secondes (proche du gif animé) mais seuls Food web et Fusion proposent des vidéos verticales complètes.

La deuxième grande entreprise est européenne: le quotidien allemand Bild publie une actualité verticale à 10 heures avec l’animateur.

L’allocation industrielle finale et probablement la plus rapide de la vidéo verticale proviendra de quelques annonceurs qui souhaitent tirer le meilleur parti du jeune public de Snapchat en acceptant d’investir dans l’image / l’innovation dans des formats publicitaires spécifiques.

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